得益于特仑苏和纯甄 蒙牛上半年收入逼近300亿 净赚11亿 奶粉业务

2019-02-08 03:56

得益于特仑苏和纯甄 蒙牛上半年收入逼近300亿 净赚11亿 奶粉业务



  8月30日晚间,蒙牛(也在联交所公开了2017年中期报告,今年上半年,销售收入达到294.658亿元(人民币,以下类同),和2016年同期272.572亿元相比,保持8.1%的增长;本公司拥有人应占利润约为11.3亿元,和2016年上半年10.77亿元,同比增长4.7%左右。

  对此,蒙牛方面表示,2017年上半年,在原奶供应稳定、产品结构不断升级强化的情况下,高端乳制品市场规模持续扩大,酸奶则成为增长潜力最大的产品品类之一。

  此外,新兴及高端差异化产品成为行业未来发展的主要推动力。“特仑苏及纯甄对公司收入增幅贡献最大。”

  《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君梳理发现,2017年上半年,蒙牛酸奶业务贡献收入约为86.646亿元,和2016年同期73.318亿元相比,增幅在18%以上。

  蒙牛酸奶业务重点产品包括纯甄、特仑苏酸奶、冠益乳、未来星儿童营养风味酸牛奶和内蒙古老酸奶,其中由张艺兴代言的纯甄占比最大。

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  另外,2017年上半年,蒙牛旗下UHT(俗称“常温奶”)贡献收入约为117.972亿元,相较于2016年同期115.138亿元,继续微增长。其中由陈道明代言的特仑苏占据主要地位。

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  据报道,去年销售额已经突破百亿特仑苏,于今年上半年实现近10%增幅;纯甄也收获了35%的高增长。

  纵览行业,中国乳业发展进入了由消费需求增长、产品创新到渠道模式全面升级几大因素共同作用的新发展时代,但乳品品质仍是行业基础与核心竞争力。

  国家对乳业实行严格的全产业链监管制度,乳品质量安全水平稳步提升,其中婴幼儿配方奶粉注册制提高了奶粉行业门槛与监测水平,预期在2018年真正落地后,将有利于行业整合及长远发展。

  期内,国家也对行业发展给予实质支持,农业部开展振兴奶业五大行动,加快推进乳业现代化建设,提振国产乳制品消费信心,推动乳业进入全新发展阶段。

  另一方面,国内上游奶牛养殖行业产能调整的效果于2017年上半年有所体现,原奶价格虽然仍有下滑但已逐渐企稳并有望缓慢恢复。

  同时,行业集中度进一步提升,龙头乳企优势稳固,虽然目前仍维持高强度竞争,但长远来看,发展格局将趋于成熟、稳定。

  消费者对国产乳制品信心重建仍需时间,加上乳业智能化、数字化、个性化已成趋势所向,国内乳企在强调奶源建设之余,也越来越注重品牌建设,结合本土需求及供应链升级,广泛开展产品研发创新。

  同时,中国乳业国际化进程也日趋明显,乳企纷纷走出国门,融入世界乳业市场,不断提升国产品牌影响力与市场竞争力,以应对不断变化的市场环境所带来的挑战。

  蒙牛方面表示,2017年上半年,公司继续落实以新事业部为导向的组织架构调整,实现常温、低温、奶粉、冰淇淋产品四个独立业务板块均衡、协同发展,并通过集中管理全供应链系统,提高运营效率,使产品质量及业务成长的管控水平均得到进一步提升。

  配合中国消费需求高端化、营养化、健康化的趋势,蒙牛持续聚焦产品研发及创新,结合新技术与优质奶源,在提高产品营养成分,保证绿色健康的同时,带来更为个性化的产品口味,积极为消费者建立丰富、趣味的品牌体验,针对性地满足不同消费人群需求。

  对此,蒙牛方面表示,2017年上半年,公司在低温及冰淇淋品类创新上均有突破,优质产品也得到市场的正面回应。

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  而在互联网+潮流下,蒙牛将数字化应用到奶源建设与工厂管理运营升级,全力打造航天品质乳品,并以大数据研究为支撑,准确把握消费者诉求和产品定位,不断精进研发水平以取得突破。

  在营销层面,蒙牛运用已成为主流的社交媒体沟通方式,结合线上、线下推广,将品牌主张渗透到消费者生活的各个层面,通过多维度互动达到最佳传播效果。

  2017年上半年,蒙牛液态奶保持市场领先地位,常温及低温品类销售良好,其中特仑苏、纯甄持续增长,优益C市场表现抢眼,常温基础品类保持份额。实际上,行业中高端酸奶市场规模显著增长,享受型酸奶成为新驱动力。

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  奶粉业务方面,配方注册工作持续推进,渠道转型及产品结构布局逐渐清晰,于稳定销售的同时进一步提高效率。

  2017年上半年,国内婴幼儿配方奶粉市场规模同比增长7%,全面二胎政策红利开始体现,行业有所回暖。

  受婴幼儿配方奶粉注册制影响,跨境电商发展进入规范期,而另一方面,母婴渠道仍保持较高增速,商超渠道则继续萎缩。

  尽管需求趋势已有所改善,但国内奶粉行业仍面临渠道转型及消费升级所带来的挑战,此外,国内消费者信心仍处于修复期,建立国产品牌信任度仍需时间。

  据悉,2017年上半年,蒙牛旗下雅士利(注:蒙牛持有雅士利51%股份,为雅士利的控股股东)继续着力调整渠道布局和产品结构,组织架构转变为以渠道及品类主导的“4个CBU+1个项目部”架构,迅速提高母婴渠道及电商渠道占比。

  此外,雅士利致力于提升从供应商及消费者服务全价值链的质量管理标准,期望以高品质产品重建消费者信息。

  2017年上半年,在国家严格抽检中,雅士利、蒙牛、多美滋、施恩品牌产品检测结果均100%合格。

  同时,雅士利积极深化内部生产网络的整合与重组,并结合达能集团与Arla Foods等战略合作伙伴的资源自持,实现产能协同与效率提升,对生产线布局及成本结构持续进行改善。

  期内,雅士利积极响应配合注册制的规范,旗下多个工厂已向国家食药监提交系列产品配方注册备案申请。

  今年8月,雅士利成为首批获得国家食药监总局配方注册企业,共有7个系列21个配方获得注册备案,是首批名单中获批配方数量最多的企业。

  公告显示,蒙牛的奶粉业务(注:蒙牛奶粉业务全部在雅士利平台上)2017年上半年实现收入约为17.86亿元,同比增长7.6%。

  另外,在品牌策略布局方面,在2017年上半年,雅士利逐步推进差异化业务模式及布局,雅士利品牌侧重于基础营养方向;

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  对此,蒙牛方面表示,雅士利旗下各个品牌在价格区间与地域策略上形成紧密配合,为未来市场高端化、品牌化下的激烈竞争奠定基础。

  乳业专家王子恒等业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,在婴幼儿配方奶粉注册制与全面二胎政策的影响下,行业整合加速,需求有望提升,从长远看,奶粉行业将继续回暖,竞争将持续激烈。

  蒙牛方面指出,随着高端化、差异化成为趋势,雅士利将基于渠道及产能调整的基础,不断提升品质建设,并发力产品研发升级,对有机奶粉、羊奶粉等差异化产品线进行多元化拓展,在挑战中寻求机遇。

  另外,由于2016年底推行的新事业部制,使蒙牛可制定更专业的销售策略,高效整合各销售区域的资源,显著提升费用使用效率。

  卢敏放在2017年博鳌期间向媒体指出,他所主导的蒙牛组织架构的改变,可以让蒙牛更专心、专业、专注地去取得每一个品类的胜利。

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  “这是我们整个战略上的考量,也就是说当你做到一千亿的话,我相信每一个品类都会上一百亿,当你一个品类一百亿的时候,你想每个品类如果没有自己的自主创新,没有自己的决断,没有自己整个产业链的控制,它是很难有一个比较快的增长。所以我想这是我们在整个推动改革当中非常重要的”。卢敏放称。

  2017年上半年,蒙牛全面聚焦新品上市,全面提升市场覆盖率,加强与经销商合作力度,开拓更多终端网点。通过布局体验店及电子商务等新兴渠道及新业务模式,成功挖掘销量增长点。

  “与此同时,前后台紧密配合,全力支持销售,充分满足市场需求,大大提高整体销售表现。”蒙牛方面在公告中称。

  另外,《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到,蒙牛在拓展海外业务版图,目前产品已经覆盖香港、澳门、新加坡、缅甸、蒙古,并计划进军其他市场,完善业务布局。

  据悉,海外上市常温产品包括特仑苏、纯甄、真果粒、纯牛奶及低脂高钙奶;低温产品主要是优益C;冰淇淋产品包括蒂兰圣雪、随便、绿色心情等。